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當(dang)今的產品創(chuang)(chuang)新(xin)更加強調跨(kua)學科(ke)的交叉，集成知識，整合(he)創(chuang)(chuang)新(xin)，并轉(zhuan)化為人(ren)所用和所有。因此，工業設計應該瞄準國(guo)際前沿，服務國(guo)家戰略，提(ti)升區域(yu)經濟。

創新不代表著最好，但一定“與眾不同”。創新創造了產品(pin)的差(cha)異化，差(cha)異化意味著商機！

在(zai)工業設計(ji)領(ling)域，站在(zai)2015年新起點，面對機遇與(yu)挑戰，前(qian)方(fang)(fang)之路該駛向何方(fang)(fang)？在(zai)此，與(yu)各位(wei)讀者共同探討。

三(san)大轉(zhuan)型難題

面(mian)對信息化和全(quan)球化深(shen)度(du)發展(zhan)，工業(ye)設計面(mian)臨著如何轉型與改革的問題，主要矛盾集中在(zai)三個方面(mian)。

設(she)(she)(she)計(ji)環境的(de)改(gai)變。隨著經濟全球(qiu)化和互聯網技術的(de)發展，工業設(she)(she)(she)計(ji)所面臨的(de)環境也發生了改(gai)變：國(guo)際(ji)性大(da)公司和著名設(she)(she)(she)計(ji)機構紛(fen)紛(fen)進駐(zhu)中國(guo)，國(guo)內企業與(yu)國(guo)際(ji)設(she)(she)(she)計(ji)機構和設(she)(she)(she)計(ji)大(da)師的(de)合作越(yue)來越(yue)緊(jin)密；知識產權的(de)重要性被提高到(dao)較(jiao)高的(de)要求。

設(she)(she)計(ji)(ji)對象的(de)(de)(de)(de)改變(bian)。工業設(she)(she)計(ji)(ji)以(yi)前(qian)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)對象主(zhu)要(yao)是(shi)物質產(chan)品的(de)(de)(de)(de)外觀(guan)設(she)(she)計(ji)(ji)，如機械設(she)(she)備、車(che)輛、3C產(chan)品等(deng)。隨著互聯網和(he)移動(dong)設(she)(she)備的(de)(de)(de)(de)迅猛發展，以(yi)蘋果為(wei)代表的(de)(de)(de)(de)IT企業推出了(le)以(yi)內容為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)服(fu)務設(she)(she)計(ji)(ji)，工業設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)對象也轉化(hua)為(wei)以(yi)內容、人機交互和(he)用戶(hu)體驗為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)非物質的(de)(de)(de)(de)數字化(hua)產(chan)品，如服(fu)務設(she)(she)計(ji)(ji)、軟件(jian)信(xin)息架(jia)構、用戶(hu)界面等(deng)。

創新(xin)模式的(de)(de)(de)轉(zhuan)變。工業設計(ji)在國內(nei)主要(yao)從藝術設計(ji)發展而來(lai)，傳統上強調(diao)以產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)外觀(guan)設計(ji)為主，這樣給人帶來(lai)了(le)(le)一種誤解，那就是外觀(guan)設計(ji)等于工業設計(ji)，工業設計(ji)的(de)(de)(de)創新(xin)就是外觀(guan)的(de)(de)(de)創新(xin)。隨著(zhu)信息技(ji)術的(de)(de)(de)發展，產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)競(jing)爭走(zou)向(xiang)了(le)(le)軟硬一體化的(de)(de)(de)整合競(jing)爭，產(chan)(chan)品(pin)不僅僅要(yao)具(ju)備漂亮的(de)(de)(de)外觀(guan)，更重要(yao)的(de)(de)(de)是要(yao)具(ju)備優良的(de)(de)(de)內(nei)容；眾創、眾籌、眾包、眾享（4眾）等模式的(de)(de)(de)出(chu)現，大(da)大(da)拓展和提(ti)升了(le)(le)設計(ji)創新(xin)的(de)(de)(de)空間和潛力。

三(san)個轉型方向(xiang)

面對(dui)日益激烈競爭的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)國(guo)內市場，以及產(chan)品創新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)更(geng)高(gao)要求(qiu)，工業(ye)(ye)設(she)計(ji)也(ye)步(bu)入了(le)深(shen)水區，需(xu)要自我開展調(diao)整和提(ti)升。同時，當(dang)今的(de)(de)(de)產(chan)品創新(xin)(xin)(xin)更(geng)加強(qiang)調(diao)跨(kua)學科的(de)(de)(de)交叉，集成知識，整合創新(xin)(xin)(xin)，跨(kua)界探索新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)技術、新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)形(xing)態、新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)服(fu)務和設(she)計(ji)等(deng)，并(bing)轉(zhuan)化為人所用和所有。因此，工業(ye)(ye)設(she)計(ji)應該瞄準國(guo)際(ji)前沿，服(fu)務國(guo)家(jia)戰(zhan)略，提(ti)升區域經(jing)濟。

瞄準(zhun)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)前沿。德國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政府(fu)在(zai)2011年(nian)11月(yue)發(fa)(fa)布(bu)的(de)《高技(ji)術(shu)戰(zhan)略(lve)2020》一(yi)項重(zhong)(zhong)大戰(zhan)略(lve)中明(ming)確(que)提出，設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)是(shi)工(gong)業4.0戰(zhan)略(lve)中形(xing)成可自律操作(zuo)的(de)智能(neng)(neng)生產系統的(de)重(zhong)(zhong)要組成。美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)白宮科(ke)技(ji)政策辦(ban)公廳2013年(nian)8月(yue)發(fa)(fa)布(bu)的(de)政府(fu)報告“Supporting American Manufacturing with Industrial Design”（用工(gong)業設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)支撐(cheng)美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制(zhi)造 ）也特別(bie)強調創(chuang)新設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)對整(zheng)合創(chuang)新的(de)重(zhong)(zhong)要性。同樣在(zai)美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)白宮科(ke)技(ji)政策辦(ban)公廳2013年(nian)8月(yue)發(fa)(fa)布(bu)的(de)一(yi)份政府(fu)報告“Valuing the Art of Industrial Design”（工(gong)業設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)藝術(shu)價值(zhi) ）中指出：“工(gong)業設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)不僅僅是(shi)向別(bie)人的(de)發(fa)(fa)明(ming)上添加裝飾性內容(rong)的(de)人才，而(er)是(shi)作(zuo)為(wei)這個(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)一(yi)群最(zui)活躍(yue)的(de)發(fa)(fa)明(ming)家而(er)出現的(de)。從1975年(nian)至2010年(nian)，有(you)40%的(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)同時注(zhu)冊(ce)了設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)專(zhuan)利(li)和(he)發(fa)(fa)明(ming)專(zhuan)利(li)，而(er)僅有(you)2%的(de)技(ji)術(shu)人員(yuan)注(zhu)冊(ce)發(fa)(fa)明(ming)專(zhuan)利(li)和(he)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)專(zhuan)利(li)。”從德國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)工(gong)業4.0，到奧巴馬政府(fu)強調的(de)制(zhi)造業回(hui)歸(gui)美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，都能(neng)(neng)看到工(gong)業設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)所發(fa)(fa)揮(hui)的(de)重(zhong)(zhong)要作(zuo)用。

服務(wu)(wu)(wu)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)戰(zhan)(zhan)略。有人說，工(gong)(gong)(gong)業(ye)設(she)(she)計(ji)(ji)從(cong)紐(niu)扣到航(hang)天飛(fei)(fei)機(ji)(ji)都(dou)能(neng)(neng)設(she)(she)計(ji)(ji)。縱觀我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)工(gong)(gong)(gong)業(ye)設(she)(she)計(ji)(ji)發(fa)(fa)展30多年的(de)(de)(de)歷史，真正對接國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)重大戰(zhan)(zhan)略工(gong)(gong)(gong)程的(de)(de)(de)項(xiang)(xiang)(xiang)目并不多。工(gong)(gong)(gong)業(ye)設(she)(she)計(ji)(ji)應(ying)該(gai)服務(wu)(wu)(wu)于國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)戰(zhan)(zhan)略需求，天上(shang)飛(fei)(fei)的(de)(de)(de)、地(di)上(shang)跑(pao)的(de)(de)(de)、海里游(you)的(de)(de)(de)，都(dou)應(ying)該(gai)都(dou)有介入；國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)確(que)定節能(neng)(neng)環保(bao)、新(xin)(xin)(xin)一(yi)(yi)代信息(xi)技(ji)(ji)(ji)術、生物、高(gao)端裝備制造、新(xin)(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)、新(xin)(xin)(xin)材料和新(xin)(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽車等(deng)七個產(chan)業(ye)為國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)戰(zhan)(zhan)略性新(xin)(xin)(xin)興(xing)產(chan)業(ye)；智(zhi)能(neng)(neng)制造是制造業(ye)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)必然趨勢(shi)，當前(qian)以“人機(ji)(ji)一(yi)(yi)體(ti)”“人工(gong)(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)”“智(zhi)慧制造”為核(he)心的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)一(yi)(yi)代機(ji)(ji)器人及(ji)智(zhi)能(neng)(neng)制造技(ji)(ji)(ji)術正在(zai)悄然推動(dong)新(xin)(xin)(xin)一(yi)(yi)輪工(gong)(gong)(gong)業(ye)革(ge)命，智(zhi)能(neng)(neng)設(she)(she)計(ji)(ji)、基(ji)(ji)(ji)于互聯網的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)等(deng)將(jiang)會發(fa)(fa)揮重要的(de)(de)(de)作用(yong)，這(zhe)(zhe)里面也應(ying)該(gai)看到工(gong)(gong)(gong)業(ye)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)身影。2015年1月國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)務(wu)(wu)(wu)院印發(fa)(fa)關于深化中(zhong)央財(cai)政(zheng)科(ke)技(ji)(ji)(ji)計(ji)(ji)劃(hua)（專(zhuan)(zhuan)項(xiang)(xiang)(xiang)、基(ji)(ji)(ji)金(jin)等(deng)）管理(li)改革(ge)方案(an)的(de)(de)(de)通知(zhi)，在(zai)第三條“優化科(ke)技(ji)(ji)(ji)計(ji)(ji)劃(hua)（專(zhuan)(zhuan)項(xiang)(xiang)(xiang)、基(ji)(ji)(ji)金(jin)等(deng)）布局(ju)”中(zhong)，將(jiang)中(zhong)央各(ge)部門管理(li)的(de)(de)(de)科(ke)技(ji)(ji)(ji)計(ji)(ji)劃(hua)（專(zhuan)(zhuan)項(xiang)(xiang)(xiang)、基(ji)(ji)(ji)金(jin)等(deng)）整合形(xing)成五(wu)類科(ke)技(ji)(ji)(ji)計(ji)(ji)劃(hua)，分(fen)別是：國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)自然科(ke)學基(ji)(ji)(ji)金(jin)、國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)科(ke)技(ji)(ji)(ji)重大專(zhuan)(zhuan)項(xiang)(xiang)(xiang)、國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)重點(dian)研(yan)發(fa)(fa)計(ji)(ji)劃(hua)、技(ji)(ji)(ji)術創新(xin)(xin)(xin)引導專(zhuan)(zhuan)項(xiang)(xiang)(xiang)（基(ji)(ji)(ji)金(jin)）、基(ji)(ji)(ji)地(di)和人才專(zhuan)(zhuan)項(xiang)(xiang)(xiang)等(deng)。工(gong)(gong)(gong)業(ye)設(she)(she)計(ji)(ji)應(ying)該(gai)抓住這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)戰(zhan)(zhan)略機(ji)(ji)遇，在(zai)新(xin)(xin)(xin)一(yi)(yi)輪國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)科(ke)技(ji)(ji)(ji)政(zheng)策調整中(zhong)發(fa)(fa)揮更大更多的(de)(de)(de)作用(yong)，發(fa)(fa)出自己(ji)的(de)(de)(de)聲音。

提(ti)(ti)升(sheng)區域經濟。工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)設(she)(she)計是(shi)(shi)一(yi)門應用(yong)性(xing)學科，其(qi)主戰場(chang)在市(shi)場(chang)。中國(guo)是(shi)(shi)制(zhi)造業(ye)(ye)(ye)大(da)國(guo)，工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)設(she)(she)計有著廣闊的(de)市(shi)場(chang)空(kong)間和(he)(he)潛(qian)力。浙(zhe)江(jiang)省(sheng)(sheng)區域經濟發展明顯，如溫州(zhou)的(de)低壓電(dian)器、皮鞋、水泵；寧(ning)波的(de)服裝、小家電(dian)、裝備(bei)制(zhi)造業(ye)(ye)(ye)；義烏的(de)小商品，紹興的(de)輕(qing)紡(fang)，安吉竹產業(ye)(ye)(ye)和(he)(he)座椅等，浙(zhe)江(jiang)省(sheng)(sheng)成(cheng)立了(le)13個特(te)色工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)設(she)(she)計示范基地，提(ti)(ti)升(sheng)區域經濟的(de)發展，這些都需(xu)要工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)設(she)(she)計進行(xing)深度(du)耕耘。隨(sui)著互聯網(wang)的(de)發展，阿里巴巴集團(tuan)、騰(teng)訊、網(wang)易(yi)、百度(du)等IT企業(ye)(ye)(ye)對(dui)交(jiao)互設(she)(she)計、用(yong)戶(hu)體驗設(she)(she)計、服務設(she)(she)計等需(xu)求日(ri)益旺盛，工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)設(she)(she)計也發生了(le)較大(da)的(de)變化。工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)設(she)(she)計不應該(gai)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)統一(yi)的(de)模式(shi)，而(er)是(shi)(shi)多元化發展，百花齊放，各自(zi)形成(cheng)特(te)色。

產品是王道

產(chan)品(pin)，產(chan)品(pin)，產(chan)品(pin)！

近年來，互聯網思維、商(shang)業模式(shi)、工業4.0、創新(xin)設(she)計(ji)(ji)3.0、交互設(she)計(ji)(ji)、用戶體驗設(she)計(ji)(ji)、服(fu)務設(she)計(ji)(ji)等新(xin)名(ming)字、新(xin)概念(nian)層出不(bu)(bu)(bu)窮，讓(rang)人眼花繚亂。甚至有工業設(she)計(ji)(ji)前輩說，現在迷(mi)失了(le)，不(bu)(bu)(bu)知道工業設(she)計(ji)(ji)該(gai)做什么了(le)。其實，不(bu)(bu)(bu)管這個(ge)世(shi)界怎么變化(hua)，有一(yi)點是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)變的，那就是(shi)(shi)(shi)工業設(she)計(ji)(ji)始終以產(chan)品(pin)為對象，這個(ge)對象不(bu)(bu)(bu)僅僅包(bao)括我們(men)所說的物(wu)質(zhi)產(chan)品(pin)，也包(bao)括了(le)非物(wu)質(zhi)產(chan)品(pin)。產(chan)品(pin)是(shi)(shi)(shi)王道，離開了(le)產(chan)品(pin)談文(wen)化(hua)，談品(pin)牌，談體驗，談情感，談互聯網思維，一(yi)切似乎都是(shi)(shi)(shi)空中樓(lou)閣。

在新的時期，工業設計(ji)一(yi)方面除了(le)為(wei)“他(ta)人(ren)”做(zuo)好設計(ji)服務之(zhi)外，更(geng)重要的，要以我為(wei)主，自(zi)主開發(fa)產品，自(zi)主建(jian)立品牌，與他(ta)人(ren)開展合作(zuo)，創建(jian)新的商業模式，這才是(shi)長遠(yuan)發(fa)展的硬道理。為(wei)“他(ta)人(ren)”做(zuo)好設計(ji)固(gu)然重要，但(dan)那個設計(ji)始(shi)終是(shi)“別(bie)人(ren)家的”，工業設計(ji)只是(shi)拿到了(le)一(yi)點微薄的設計(ji)服務費，無法深層次參與，無法從營銷中獲取最大的利潤點。浙江省作(zuo)為(wei)全國(guo)經(jing)濟、制造業和(he)工業設計(ji)發(fa)達(da)的省份和(he)地區之(zhi)一(yi)，應(ying)該(gai)走在全國(guo)的前列。

我是(shi)誰？我有什(shen)么(me)？這(zhe)些(xie)應(ying)該(gai)是(shi)工(gong)業設計(ji)公司以及設計(ji)師經常自(zi)我反(fan)省的問題。“軟硬件整合+APP”，也許是(shi)互聯網時代工(gong)業設計(ji)自(zi)身發展的一條道路。

“產品常新，企業長青”。時代在不斷進步，唯有創新，企業才能不斷發展和進步。工業設計作為創新的橋頭堡，應該起到引領作用。我們要通過設計引導潮流、引領消費，創造新的生活方式和體驗，創造新的商業模式，做引領型設計（Leading Design）。這一點一直也是很多企業不變的主題。如果一味以滿足客戶為目的，拿到一點設計服務費，做跟隨型設計（Following Design），只會限制我們的思維，裹足不前，束縛住我們的手腳，難以創造出令人滿意或者“令人眼睛一亮”的新產品、新體驗或者新服務。